A realidade aumentada (ou RA) vem transformando a nossa maneira de interagir com o mundo digital e físico ao mesmo tempo. Isso porque essa tecnologia permite sobrepor elementos virtuais ao ambiente real, criando experiências imersivas que vão desde jogos até aplicações industriais complexas.
Um exemplo bastante conhecido é o do Pokémon GO; outros são os filtros do Instagram. No campo dos negócios, empresas como Coral, Magazine Luiza e Natura já utilizam a realidade aumentada para oferecer experiências únicas aos seus clientes.
Sua adoção avança no mundo todo: o mercado global de realidade aumentada deve chegar a US$ 42,24 bilhões em 2025, alcançando US$ 370,98 bilhões até 2032, com uma taxa média de crescimento anual (CAGR) de 36,4%.
Mas como funciona essa tecnologia? Neste guia completo, o iFood News explica tudo sobre realidade aumentada: desde o conceito fundamental até as principais aplicações no mercado brasileiro. Bora!
O que é realidade aumentada
A realidade aumentada é uma tecnologia que integra elementos digitais ao mundo real por meio de dispositivos como smartphones, tablets ou óculos especiais. Diferente da realidade virtual, que cria um ambiente completamente digital, a RA mantém os usuários conectado ao mundo físico enquanto adiciona camadas de informação virtual.
Esse é um conceito criado na década de 1960, mas sua popularidade se intensificou nos anos 2000, graças ao avanço dos dispositivos móveis e da inteligência artificial. Hoje, a tecnologia utiliza câmeras, sensores e algoritmos sofisticados para identificar objetos e superfícies do mundo real, permitindo a sobreposição precisa de elementos virtuais.
Para que a RA funcione, é preciso combinar três elementos:
- O mundo real capturado por câmeras;
- Os objetos virtuais criados digitalmente;
- A tecnologia que permite a fusão harmoniosa entre ambos.
Essa integração acontece em tempo real, proporcionando uma experiência fluida e natural para os usuários.
Para que serve?
A RA serve para enriquecer a experiência das pessoas em jogos ou redes sociais, por exemplo, ou de consumidores que querem experimentar algo antes de comprar.
Portanto, o objetivo da realidade aumentada é inserir informações virtuais e criar significados sobre objetos do mundo real.
Além disso, a tecnologia ajuda a melhorar a percepção de usuários, o desempenho de atividades diárias e o treinamento e desenvolvimento de habilidades.
Como funciona a RA?
O funcionamento da realidade aumentada depende de quatro componentes que trabalham em conjunto para criar a experiência imersiva:
- Sensores e câmeras: sensores de movimento, como acelerômetros e giroscópios, detectam a posição e a orientação do dispositivo, enquanto as câmeras registram imagens do mundo físico em tempo real;
- Software de processamento: analisa as imagens capturadas e identifica pontos de referência, superfícies e objetos – este software usa algoritmos de visão computacional para mapear o ambiente tridimensional e determinar onde os elementos virtuais devem ser posicionados;
- Algoritmos de reconhecimento: identificam padrões, formas e texturas do mundo real – muitas vezes são baseados em inteligência artificial para permitir que o sistema reconheça objetos específicos e adapte a experiência virtual;
- Dispositivos de exibição: mostram a fusão entre o real e o virtual. Podem ser telas de smartphones, tablets, óculos especiais ou até mesmo projeções em superfícies físicas.
O processo de funcionamento da realidade aumentada segue uma sequência lógica que acontece em milissegundos.
A primeira etapa é a captura do ambiente real. As câmeras do dispositivo capturam imagens do mundo físico em tempo real, enquanto os sensores coletam dados sobre posição, orientação e movimento.
Depois o software analisa as imagens capturadas, identifica pontos de referência e mapeia o ambiente tridimensional. Essa análise inclui reconhecimento de superfícies, objetos e condições de iluminação.
Então vem a sobreposição de elementos virtuais. Com base no mapeamento do ambiente, o sistema determina onde e como posicionar os objetos virtuais, levando em conta perspectiva, iluminação e proporções para garantir o realismo da cena.
Por fim, os usuários veem a RA em tempo real. O resultado final é exibido na tela do dispositivo, mostrando a fusão harmoniosa entre o mundo real e os elementos virtuais adicionados.
Qual é a diferença entre realidade aumentada e realidade virtual?
Vamos começar pela realidade aumentada. Ela mantém os usuários conectados ao mundo real, e vai apenas adicionando elementos virtuais sobre o ambiente físico. Dessa forma, você continua vendo e interagindo com o mundo ao seu redor enquanto recebe informações adicionais ou experimenta objetos virtuais.
Na RA, você pode usar seu smartphone para ver como um sofá ficaria na sua sala, por exemplo. Ou identificar informações sobre um produto no supermercado – e até mesmo participar de jogos que acontecem no seu próprio quintal. A experiência é mais acessível e não requer equipamentos especializados na maioria dos casos.
Já a realidade virtual cria um ambiente completamente digital, isolando os usuários do mundo físico. Para usar RV, é necessário usar um equipamento especializado, como óculos VR que bloqueiam completamente a visão do ambiente real.
Na realidade virtual, você pode explorar mundos fantásticos, participar de simulações imersivas ou ter experiências que seriam impossíveis no mundo real. Por isso, essa é uma tecnologia ideal para jogos, treinamentos especializados e entretenimento.
Existe também a realidade mista, que combina elementos da RA e RV, permitindo que objetos virtuais interajam de forma mais natural com o ambiente real. Nesse caso, você pode manipular objetos virtuais como se fossem reais e eles respondem às condições do ambiente físico.
Qual tecnologia escolher?
A escolha entre RA, RV ou realidade mista depende do objetivo de cada um. No comércio eletrônico, na educação e em marketing, por exemplo, a realidade aumentada é mais prática.
Mas, quando é preciso realizar um treinamento imersivo ou no caso de jogos complexos, a realidade virtual pode ser mais apropriada. Já a realidade mista é ideal para aplicações industriais e de design que requerem interação complexa.
Principais aplicações da realidade aumentada no Brasil
Varejo e comércio eletrônico
O setor de varejo brasileiro tem abraçado a realidade aumentada como ferramenta de diferenciação competitiva. Isso porque a experimentação virtual de produtos permite que clientes testem itens antes da compra, reduzindo a chance de devoluções e aumentando a satisfação.
Outra aplicação interessante é a visualização 3D de móveis e decoração. Com ela, lojas podem oferecer apps que permitem aos clientes ver os móveis de seu catálogo em tamanho real dentro de casa, facilitando decisões de compra.
E tem os provadores virtuais de roupas, que estão revolucionando a moda online. Nesse caso, a tecnologia permite que os clientes vejam como peças de roupa ficam em seus corpos usando a câmera do smartphone.
Entre os casos de sucesso no uso de realidade aumentada no Brasil estão a Coral, que desenvolveu um app para simular cores de tinta nas paredes, e a Natura, que criou experiências de realidade aumentada para testar maquiagens virtualmente.
Educação e treinamento
Aulas interativas e imersivas estão transformando o ensino no Brasil. Para isso, os professores utilizam RA para mostrar modelos 3D de moléculas, explorar o sistema solar ou reconstituir eventos históricos diretamente na sala de aula.
Simulações educacionais permitem que estudantes de medicina vejam órgãos humanos em detalhes, alunos de engenharia compreendam estruturas complexas e estudantes de história vivenciem momentos importantes do passado.
No campo do treinamento corporativo, a realidade aumentada está sendo adotada por empresas brasileiras para capacitar funcionários de forma mais eficiente. A Petrobras, por exemplo, utiliza RA para treinamento de segurança em plataformas marítimas.
A capacitação profissional em áreas técnicas se beneficia enormemente da RA, permitindo simulações realistas sem riscos ou custos elevados de equipamentos.
Saúde e medicina
Hoje, cirurgias assistidas por RA já estão acontecendo em hospitais brasileiros de referência. Com essa tecnologia, os cirurgiões podem ver informações vitais dos pacientes de forma sobreposta à área da operação, melhorando precisão e segurança.
O treinamento médico também já vem sendo feito com realidade aumentada – uma oportunidade de praticar sem riscos para pacientes. Assim, os estudantes de medicina podem se aperfeiçoar em procedimentos usando modelos virtuais antes de trabalhar com pacientes reais.
E tem também a reabilitação de pacientes, onde se usa RA para criar exercícios motivadores e monitorar o progresso. Quem faz fisioterapia, por exemplo, pode usar a tecnologia para participar de jogos interativos que auxiliam na recuperação.
Outro ponto importante é o aprimoramento de diagnósticos. Uma vez que é possível sobrepor imagens de exames sobre o corpo do paciente, isso facilita a visualização e a explicação de condições médicas.
Indústria
A manutenção de equipamentos é uma das aplicações mais valiosas da RA na indústria. Com essa tecnologia, os técnicos podem visualizar instruções passo a passo sobrepostas aos equipamentos reais, reduzindo tempo de reparo e minimizando erros.
A RA também é usada no controle de qualidade, para comparar produtos reais com especificações digitais em tempo real. Uma aplicação útil especialmente na indústria automotiva e de precisão.
E a linha de produção otimizada se beneficia da realidade aumentada através de instruções visuais para operadores, reduzindo tempos de treinamento e aumentando eficiência.
No campo da segurança do trabalho, a RA chega como reforço, com alertas visuais sobre riscos, instruções de segurança e simulações de emergência.
Marketing e publicidade
As campanhas interativas com realidade aumentada estão se tornando populares no Brasil. Essa inovação é usada pelas empresas para criar experiências memoráveis, que engajam os consumidores de forma inovadora.
Também existem as experiências de marca imersivas, nas quais os consumidores interagem com produtos virtuais, participam de jogos ou acessam conteúdo exclusivo usando QR codes, por exemplo.
Em eventos promocionais, a RA é usada para criar experiências únicas em feiras, exposições e lançamentos de produtos, atraindo mais visitantes e gerando buzz nas redes sociais.
Arquitetura e construção civil
Nesse campo, a realidade aumentada permite a visualização de projetos para que os clientes vejam como ficará uma construção antes mesmo do início das obras. Os arquitetos podem mostrar projetos em realidade aumentada diretamente no terreno onde será construído.
No planejamento urbano, a RA simula impactos de novas construções no ambiente existente, facilitando aprovações e melhorando a comunicação com a comunidade.
Já em reformas residenciais, a realidade aumentada mostra aos proprietários diferentes opções de design antes de tomar decisões finais sobre materiais e layout.
Dispositivos usados na realidade aumentada
Smartphones e tablets
- ARCore (Android) é a plataforma de realidade aumentada do Google, disponível na maioria dos smartphones Android para que desenvolvedores criem experiências de RA;
- ARKit (iOS) é a resposta da Apple para realidade aumentada, oferecendo recursos avançados de tracking e renderização (iPhones e iPads compatíveis podem executar aplicações de RA com qualidade superior);
- Apps populares de RA incluem Google Lens para reconhecimento de objetos, Snapchat para filtros divertidos, e aplicativos de varejo para experimentação virtual de produtos.
Óculos de realidade aumentada
- O Microsoft HoloLens é um dos dispositivos mais avançados para RA, oferecendo experiências completamente hands-free com hologramas de alta qualidade;
- O Magic Leap promete revolucionar a realidade aumentada com dispositivos leves e experiências naturais;
- O Nreal Light oferece uma alternativa mais acessível para óculos de RA, conectando-se a smartphones para criar experiências imersivas;
- O Google Glass continua sendo utilizado em aplicações empresariais específicas, especialmente na indústria e saúde.
Apps para usar realidade aumentada no celular
- Google Lens: reconhece objetos, traduz textos, identifica plantas e animais, e muito mais (basta apontar a câmera para qualquer objeto para receber informações instantâneas);
- Snapchat: seus filtros reconhecem rostos e ambientes, adicionando elementos virtuais criativos às imagens
- Pokémon GO: continua sendo o exemplo mais conhecido de RA em jogos, permitindo capturar pokémons no mundo real através da câmera do smartphone.
Para começar a usar realidade aumentada no seu celular, primeiro verifique se seu dispositivo é compatível. A maioria dos smartphones lançados após 2017 suporta RA básica.
No Android, procure por “ARCore” nas configurações ou na Google Play Store. No iOS, o suporte está integrado ao sistema a partir do iOS 11.
Baixe um app de RA simples como Google Lens para seus primeiros testes. Certifique-se de estar em um ambiente bem iluminado e permita que o app acesse sua câmera e localização quando solicitado.
Dicas para ter uma boa experiência
Para otimizar sua experiência com realidade aumentada, mantenha a lente da câmera limpa e use o dispositivo em ambientes com boa iluminação. Movimentos lentos e suaves funcionam melhor que gestos bruscos.
Certifique-se também de que haja espaço suficiente ao redor para que o app possa mapear o ambiente adequadamente. Superfícies com texturas e padrões funcionam melhor que superfícies completamente lisas ou reflexivas.
Vantagens e desvantagens da RA
Benefícios
- Experiência do usuário aprimorada, por interagir com produtos e serviços de forma mais natural e intuitiva, resultando em maior satisfação e engajamento;
- Redução de custos operacionais (com diminuição de devoluções no e-commerce, de tempo de treinamento e de otimização de processos industriais, por exemplo);
- Maior engajamento com experiências interativas e memoráveis que capturam a atenção dos usuários por mais tempo que mídias tradicionais;
- Inovação competitiva, pois as empresas se diferenciam no mercado oferecendo experiências únicas que concorrentes ainda não possuem.
Limitações e desafios
- Dependência de hardware: nem todos os dispositivos suportam RA adequadamente, limitando o alcance da tecnologia especialmente em mercados com smartphones mais antigos;
- Custos de implementação: podem ser elevados, especialmente para soluções personalizadas que requerem desenvolvimento específico e hardware especializado;
- Questões de privacidade: surgem do fato de que apps de RA precisam acessar câmera, localização e outros dados sensíveis dos usuários;
- Limitações técnicas: incluem duração limitada da bateria, necessidade de boa iluminação e dificuldades com superfícies reflexivas ou muito lisas.
Futuro da realidade aumentada: tendências e inovações
Web AR
A Web AR permitirá experiências de realidade aumentada diretamente no navegador, sem necessidade de download de apps. Essa tecnologia tornará a RA mais acessível e facilitará a adoção em larga escala.
IA e Machine Learning
A integração de inteligência artificial com realidade aumentada criará experiências mais inteligentes e personalizadas. A IA permitirá reconhecimento mais preciso de objetos e adaptação automática às preferências do usuário.
5G e conectividade avançada
A rede 5G possibilitará experiências de RA mais complexas e em tempo real, com processamento na nuvem e latência quase zero. Isso abrirá possibilidades para aplicações que hoje são limitadas pela conectividade.
Metaverso
A RA será fundamental na construção do metaverso, permitindo que elementos virtuais persistam no mundo real e criando pontes entre experiências digitais e físicas.
FAQ: as dúvidas frequentes sobre RA
Qual a diferença entre RA e RV?
A realidade aumentada adiciona elementos virtuais ao mundo real, enquanto a realidade virtual cria um ambiente completamente digital. Na RA você continua vendo o mundo físico; na RV você é completamente imerso no digital.
Preciso de equipamentos especiais para aproveitar a realidade aumentada?
Para a maioria das aplicações de RA, um smartphone moderno é suficiente. Apenas aplicações especializadas requerem óculos ou equipamentos específicos.
A RA funciona offline?
Algumas funcionalidades básicas funcionam offline, mas a maioria das aplicações requer conexão com internet para acessar modelos 3D e processamento em nuvem.
É seguro usar aplicativos de RA?
Apps de RA de desenvolvedores confiáveis são seguros, mas sempre verifique permissões solicitadas e leia políticas de privacidade antes de instalar qualquer aplicativo.
