A atenção do consumidor, atualmente, é bastante disputada em todos os mercados, demandando que as marcas invistam em ferramentas e estratégias para inovar e impactar em suas campanhas de marketing: e o retail media é uma dessas práticas.
O retail media consiste no uso de espaços publicitários em plataformas de compras, conectando marcas a consumidores em momentos relevantes da navegação. No iFood, atualmente o app de delivery mais conhecido (e amado) do país, o retail media vai muito além do uso de espaços publicitários em plataformas: é sobre criar oportunidades para marcas dialogarem com consumidores nos momentos mais relevantes da jornada de compra.
Com mais de 55 milhões de usuários mensais e mais de 110 milhões de pedidos por mês, o iFood se destaca como a plataforma ideal para marcas alcançarem a combinação perfeita entre alcance, visibilidade e conversão. No iFood Ads, esses números se transformam em campanhas inovadoras que vão além do digital, expandindo para canais online e offline.
Oferecendo soluções criativas e escaláveis, a área de iFood Ads conecta marcas a consumidores de maneira personalizada e eficiente, utilizando inteligência de dados para garantir interações relevantes e resultados expressivos. Muito mais que um canal de mídia, o iFood Ads é um parceiro estratégico de negócios que gera valor para marcas e consumidores, criando experiências que impactam, engajam e fidelizam.
Hoje, a gente te explica tudo sobre o iFood Ads e como ele tem potencializado os resultados de empresas de diversos ramos (muitas delas, marcas que você conhece bem).
Acompanhe abaixo e boa leitura!
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O que é a área do iFood Ads?
Assim como o iFood conecta milhões de brasileiros às suas necessidades diárias, o iFood Ads é onde inovação, dados e criatividade se encontram para conectar marcas aos consumidores, transformando interações em resultados concretos.
Essa é uma vertical de negócios da empresa brasileira de tecnologia que converte soluções em resultados, por meio de formas relevantes e eficientes de impactar consumidores com anúncios, campanhas e projetos especiais em todos os canais.
Com anúncios nativos no aplicativo, ativações exclusivas que utilizam a força da marca iFood e projetos disruptivos co-criados com marcas, o iFood Ads oferece oportunidades para transformar visibilidade em conversão, tanto dentro quanto fora da plataforma.
Como o iFood faz isso? Comece com o fato de que o iFood é um ecossistema único no Brasil: uma plataforma que lidera a integração de tecnologia, dados e criatividade, presente em todas as capitais e em mais de 1500 cidades do país.
Logo, é possível combinar esse alcance nacional com inteligência de dados e inovação, para transformar as interações dos consumidores em resultados concretos para as marcas.
Tudo isso é feito de forma não-invasiva e tornando o anúncio uma parte natural da jornada de consumo do usuário, recomendando o produto certo nos pontos essenciais das etapas do funil.
O VP de groceries & ads da empresa, Ricardo Ubrig, fala sobre essa estratégia: “Desta forma, garantimos resultados positivos para os nossos parceiros e uma experiência fluida e marcante para os usuários”.
Quais são as marcas que o iFood Ads já atendeu?
Atualmente, a área atende cerca de 80 indústrias, com estratégias desenvolvidas e que geraram bons resultados para clientes como Mondelez, Coca-Cola, Seara, Heineken, Reckitt e Diageo.
Em suma, o iFood Ads não se limita a categorias tradicionais como alimentos e bebidas.
Com soluções escaláveis e personalizáveis, essa solução do iFood conecta marcas de setores como cuidados pessoais, saúde, pets e finanças a consumidores engajados, expandindo fronteiras e resultados.
Como as marcas estão crescendo com o iFood Ads?
Com o iFood Ads, marcas de diferentes segmentos vão além da publicidade: elas criam conexões significativas, ampliam a visibilidade e alcançam consumidores com precisão, utilizando o que há de mais avançado em tecnologia e inteligência de dados first party data.
O iFood transforma milhões de interações diárias em insights valiosos, combinando dados proprietários, tecnologias de ponta e análises detalhadas para capacitar marcas a entender e impactar seus consumidores de maneira única e estratégica.
Por meio de inteligência artificial e ferramentas proprietárias, o iFood Ads entrega segmentações precisas, permitindo que marcas alcancem os consumidores certos, no momento certo, com as mensagens mais relevantes.
“Com nossa abrangência nacional e multicategoria (mercado, bebidas e conveniência, farmácia e pet, além de toda a área relacionada a restaurantes), entregamos soluções escaláveis e personalizadas que potencializam o crescimento das marcas, entendendo as múltiplas missões de compras dos nossos usuários”, destaca Camila Alvarez, head de business development do iFood Ads.
Por que escolher o iFood Ads?
Todas as grandes marcas que desejam se destacar no mercado, dentro e fora do digital, têm adotado estratégias de retail media para impulsionar seus negócios: nos últimos 12 meses, 62% dessas empresas investiram até 10 milhões nessa prática.
Com o iFood Ads, as estratégias de publicidade trazem resultados expressivos porque oferece às empresas:
Alcance nacional com capilaridade local
Com uma operação que abrange desde grandes centros urbanos até cidades do interior, o iFood Ads oferece acesso a uma base robusta de 55 milhões de usuários cadastrados, impulsionando a presença e a capilaridade do maior ecossistema de delivery da América Latina.
Rede exclusiva de mercados conectados
O iFood é um ecossistema com mais de 380 mil estabelecimentos parceiros, que inclui restaurantes, supermercados, farmácias, pet shop, lojas de conveniência e shopping, possibilitando que indústrias alcancem consumidores em diversas categorias, alinhando-se ao comportamento local e nacional.
Dados que impulsionam campanhas
Com os insights gerados por milhões de interações diárias, o iFood Ads oferece o conhecimento preciso do usuário, permitindo às marcas atingir o público certo, no momento certo, por meio de soluções nativas integradas à jornada do consumidor.
Tecnologia e inovação como alavanca para negócios
A plataforma combina inteligência artificial com formatos publicitários inovadores, como vitrines patrocinadas, anúncios in-app e soluções omnichannel, trazendo visibilidade para marcas em diversos pontos de contato e garantindo relevância e inovação nas conexões entre marcas e usuários.
Conheça algumas das marcas que viraram case no iFood Ads
Algumas marcas bem conhecidas do público já viram sua conexão com os consumidores crescer com o iFood Ads, assim como seus resultados:
Aperol
No Dia do Amigo, a Aperol proporcionou uma experiência única e inovadora para seus consumidores com a BIZ, o departamento à frente de projetos customizados de iFood Ads.
Utilizando a tecnologia de entrega via drone, a empresa realizou uma entrega especial de Aperol na praia de Salvador: uma ação que gerou não só grande visibilidade para a marca, mas também uma experiência exclusiva.
A ação resultou em um crescimento de 2,8 vezes no GMV da indústria em julho, comparado com a média de 2024; além disso, houve um aumento de mais de 7 pontos percentuais no market share da categoria de destilados em julho, comparado ao mês anterior.
Lacta
Na Páscoa de 2024, o iFood e a Lacta se uniram para promover uma Caça aos Ovos Digital com até 50% de desconto!
A união das duas marcas proporcionou aos clientes uma aventura atrás de ovos de Páscoa escondidos na seção de mercado disponível no aplicativo: e, como resultado, houve um aumento de 22% no GMV em comparação com 2023.
Corona
Durante as Olimpíadas de Paris 2024, a Corona usou uma estratégia criativa para aumentar a visibilidade e vendas.
A campanha, com 48 inserções nos jogos e QR codes para o app Caça Corona, permitiu que consumidores encontrassem a Corona Cero por R$0,01.
Isso resultou em um aumento de 127% nas buscas pela marca e elevou as vendas da marca em 27 vezes em número de pedidos, com uma alta atração de novos consumidores.
A campanha destacou a Corona como um símbolo de celebração, unindo promoções atrativas e uma conexão emocional com os consumidores durante os Jogos Olímpicos.
