O BBB24 acabou, mas não deixou de ser assunto no Brasil. Um dos temas quentes depois do fim do programa foi a participação da ex-participante Beatriz em uma campanha publicitária do iFood —patrocinador oficial do programa.
Conhecida por ser falastrona e por fazer publis espontâneas da marca dentro da casa, Bia surpreendeu no primeiro anúncio que fez depois de ser eliminada no programa. Na campanha, para o iFood, ela ficou quietinha enquanto saboreava um prato de macarrão.
Todo mundo estava esperando vê-la soltar um “É o Brasil do Brasil” ou um “iFood do iFood”. Mas nada.
Esse silêncio faz parte da estratégia da campanha. Na reta final do BBB24, o público começou a pedir nas redes sociais que a sister ficasse quieta. Então o iFood e a DM9 entregaram exatamente isso: um anúncio com a Bia calada.
“Essa foi a nossa estratégia para ser a marca mais lembrada do programa. Na reta final, observamos o tema da ‘Bia silenciosa’ crescendo. Foi daí que enxergamos a oportunidade perfeita para aparecer e virar um dos grandes assuntos na grande final”, conta Gustavo Alves (Guzera), diretor-executivo de criação da agência DM9.
Na sequência, a campanha foi amplificada com reacts da ex-BBB Fernanda Bande ao anúncio feito pela ex-colega de confinamento, em colaboração com o perfil @ifoodbrasil no Instagram e no Twitter.
O anúncio estreou no intervalo da final do BBB 2024 (16 de abril), com a chamada “O Brasil do Brasil pediu, o iFood entregou”. E agora quem entrega é o iFood News, que revela alguns dados dos bastidores da criação da campanha, que também teve a participação da ex-BBB Fernanda.
Cinco dias
Foi quanto tempo levou desde a criação até a exibição dos anúncios com as ex-BBBs Bia e Fernanda. As gravações começaram dois dias depois de Bia ser eliminada do programa, com ajuda da agência DM9. “A ideia precisava ser simples e poderosa para conseguir ser executada a tempo”, comenta Gustavo.
9,7 milhões de visualizações
Do anúncio da Bia aconteceram nas redes sociais em menos de 24 horas.
450 mil
Foi o número total de interações com o conteúdo gerado sobre o anúncio da Bia e o react da Fernanda, colocando a ação no Trend Topics Brasil. “A Fernanda também tinha alto engajamento nos nossos conteúdos, e o react com a Loba jantando o comercial da Bia foi a cereja do bolo para tornar a ação ainda mais forte no social”, diz Gustavo.
“A campanha foi uma verdadeira celebração da criatividade e da capacidade de nos conectarmos rapidamente com o público”, afirma Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing do iFood.
“No iFood, acreditamos que a inovação não se limita apenas à nossa tecnologia, mas também à forma como nos comunicamos e interagimos com os consumidores. Transformar um momento viral do BBB 24 em uma campanha de sucesso é um reflexo da nossa agilidade e do nosso compromisso em estar sempre um passo à frente, capturando a essência do momento e entregando não apenas refeições, mas experiências memoráveis”, completa a executiva.
